消費者が気づいてないニーズ

自分が本当に欲しいものは何か，それを開発するのがアップルの使命であり，そうすれば消費者はついてくると考えていたに違いない．だからいわゆるマーケットリサーチを信用していなかった．自分が開発する製品はこれまで存在していないものであり，そうである以上，消費者がそれについて正確に意見を言うことはできないという論理である．
藤田正美氏のコラムより．Jobsの考え方です．なるほどですね！